Greenpeace e Los Santos +3 °C

Um estudo de caso

Autores

  • Ana Caroline Miranda Silva Belo Fatec de Carapicuíba
  • Caroline Morales Andrade Fatec de Carapicuíba
  • Geovanna Santana Marques Silva Fatec de Carapicuíba
  • Isabella Maia Melo Fatec de Carapicuíba
  • Sandra Trabucco Valenzuela Universidade de São Paulo (USP)

Palavras-chave:

Greenpeace, Grand Theft Auto V, Marketing digital, Los Santos +3ºC, Game

Resumo

O presente estudo de caso analisa o case Los Santos +3 ºC, produzido para o Greenpeace Brasil, em 2022, em parceria com a agência VMLY&R, no Brasil. A campanha foi realizada utilizando o jogo Grand Theft Auto V (GTA V), com modificações da cidade virtual Los Santos, fazendo os jogadores vivenciarem as consequências da crise climática em um cenário de aumento de +3 ºC. O case contou com a parceria de streamers brasileiros e teve o objetivo de conscientizar o público jovem-adulto sobre a urgência da crise climática e incentivá-lo a tomar medidas para enfrentar esse cenário. A partir desse estudo, compreendemos que o Greenpeace vem utilizando, de forma bem-sucedida, a publicidade polêmica como recurso para obter atenção midiática, e o uso de jogos do gênero ação-aventura para incentivar a ação em relação à crise climática. A campanha foi premiada no Festival de Cannes, com as conquistas nas categorias: Integração de Marcas para Jogos; Entretenimento para Esporte; Prata em Entretenimento — Inovação em Branded Content e Bronze em Rádio e Áudio, tornando-se a campanha brasileira mais premiada da edição.

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Biografia do Autor

Sandra Trabucco Valenzuela, Universidade de São Paulo (USP)

Doutora em Letras pela Universidade de São Paulo, Pós-doutorado em Literatura e Cinema pela Universidade do Minho; Pós-doutorado em Literatura Comparada pela Universidade de São Paulo, é docente do curso superior em Tecnologia de Design de Mídias Digitais, Fatec Carapicuíba.

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Publicado

08-12-2023

Como Citar

BELO , A. C. M. S.; ANDRADE, C. M.; SILVA, G. S. M.; MELO, I. M.; VALENZUELA, S. T. Greenpeace e Los Santos +3 °C: Um estudo de caso. Revista Mídia e Design, [S. l.], v. 1, n. 01, p. 01–26, 2023. Disponível em: https://www.revistamd.fateccarapicuiba.edu.br/index.php/md/article/view/4. Acesso em: 20 maio. 2024.

Edição

Seção

Artigos e Estudos de Caso

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