Estudo de caso da campanha Airmax Graffiti Stores – Nike

Autores

  • Glauber Vinicius Graça Fatec de Carapicuíba
  • Lucas Lucena Silva Fatec de Carapicuíba
  • Sandra Trabucco Valenzuela Universidade de São Paulo (USP)

Palavras-chave:

Nike, Grafite, Airmax, Cannes, Digital Marketing

Resumo

A campanha Airmax Graffiti Stores, feita pela Nike em parceria com a agência AKQA em 2019, celebrou a cultura do grafite e dos tênis em São Paulo. Modelos novos e exclusivos da linha Airmax foram integrados a murais espalhados pela cidade em colaboração com artistas locais e eram vendidos através de uma loja ativada por meio de geolocalização. A campanha venceu o Grand Prix de Media em Cannes. Este estudo de caso analisa os objetivos, estratégias, engajamento nas redes sociais e impacto nas vendas dos tênis Airmax após a campanha, destacando a conexão da Nike com a cultura urbana e a superação das polêmicas de remoção de grafites que permeavam a cidade durante o período.

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Biografia do Autor

Sandra Trabucco Valenzuela, Universidade de São Paulo (USP)

Doutora em Letras pela Universidade de São Paulo, Pós-doutorado em Literatura e Cinema pela Universidade do Minho; Pós-doutorado em Literatura Comparada pela Universidade de São Paulo, é docente do curso superior em Tecnologia de Design de Mídias Digitais, Fatec Carapicuíba.

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Publicado

08-12-2023

Como Citar

GRAÇA, G. V.; SILVA, L. L.; VALENZUELA, S. T. Estudo de caso da campanha Airmax Graffiti Stores – Nike. Revista Mídia e Design, [S. l.], v. 1, n. 01, p. 27–42, 2023. Disponível em: https://www.revistamd.fateccarapicuiba.edu.br/index.php/md/article/view/5. Acesso em: 21 maio. 2024.

Edição

Seção

Artigos e Estudos de Caso

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